主页 > 百姓视野 >国外知名度提升 推广内外行销 >
国外知名度提升 推广内外行销
2019-12-29 阅读:521

【记者卢怡均、黄?仪/台北电访报导】

  随着MIT的兴起,政府与业者为奠定台湾製造的形象,开始积极推动国内外的商品行销,国内已有MIT<注一>产品的实体店面及网路商店,例如:MIT生活馆;而在国外则藉由参加展售会的方式表现台湾努力的成果,让台湾产品在国际上有受到肯定的机会。

  2010年令全世界为之疯狂的世界盃足球赛,有9个国家代表队的球员身着台湾製的球衣,其纤维和布料是将回收再利用的宝特瓶融化、再製而成的。台湾纺织业在工业局与纺织产业综合研究所(简称纺织所)的辅导下,纺织纤维与染整技术不断精进,并开始着重于高科技的研发与技术创新,为台湾在国外打响知名度。

 国外知名度提升 推广内外行销

2010年年底民众将有5家MIT生活馆可以选购MIT商品。

记者黄?仪/摄影

  以台湾纺织贸易来说,民国九十九年一月到八月出口总值约为七十三亿美元,与去年同期相较下成长23%,纺织品以布料为大宗,第一大出口市场为中国大陆,占纺织品出口总值22%,其次依序为香港、越南、美国及欧盟。在这样的贸易状况下,工业局委办国际贸易局(简称国贸局)辅导厂商向外推广行销,在国外开拓市场,协助厂商参加国际性展览、推动国际贸易,工业局民生化工组纺织科承办人罗世藩表示,除了带领厂商至国外参展,也希望能利用台北的地利之便及国外观光客多的优势,举办台湾在地的相关展售会,藉此吸引国人和国外厂商更进一步认识MIT产品。

  在政府推广台湾製造微笑标章之前,行销多以国内为主、国外为辅。近几年来,开始积极推动国内外并重,罗世藩表示,内销的部分,今年规划总共开立5家MIT生活馆实体店面,已有2家在今年年初分别在台北大直、高雄凤山成立,其余3家已于十一月正式对外营业,并预计十二月进行联合开幕活动。销售状况也有上升的趋势,大直与凤山截至10月底结算,营业额约为四百一十二万,另外也透过电视广告来推广MIT生活馆,目前正在进行第2支广告的拍摄。而外销的部分,不仅是在中国大陆建立了台湾製造产品的精品馆,此外MIT产品也会以赞助的方式提供给国外商家或比赛队伍,像是2010年的世足球衣即是透过赞助让其它国家发现台湾製造产品的品质。

  网路商店部分,政府也委办了网路行销公司辅导计划执行,因为网路的讯息传递方便快速,也有广告、关键字搜寻,网路店面可藉由部落格进行宣传,行销公司也会跟商店同步促销活动,冠群网路行销顾问有限公司负责人张曼菁表示,当初是想要积极将MIT拓展到消费者,因为强调台湾製造,价格比起其它商品较高,但MIT产品强调品质及功能性,更可以区隔市场差异,顾客的回笼率也达95%,业绩状况算不错。

  台湾传统产业已开始转型,标榜着MIT的商品渐渐受国内消费者肯定,政府也开始推动更多相关的辅导计划,更有孙翠凤、谢震武等明星出来为台湾製造产品站台。实体或虚拟的店面都将陆续开幕,让台湾民众有更多机会购买MIT商品。

<注一>MIT:「Made in Taiwan」的缩写,又称台湾製造。

上一篇: 下一篇: